07.01 精神文明与物质文明

一条热搜#LV帆布袋已被炒至700元#让大众津津乐道。书店混搭文创设计产品本来就是绝对搭档，更何况有LV的加持。于是乎书店里一本最便宜的书《城市指南》被蜂拥而来的热心“读者”一抢而光，呈现了一场这个时代的洛阳“纸”贵，高屋建瓴的媒体评论“花580元买LV帆布袋”：又蠢又穷又虚荣。这几个字可谓拿捏到了流量的七寸，媒体是善于营造话语权的。诚然，580元一个帆布袋，是一个聪明人的游戏，一个很好的品牌营销谋略，聪明人挣钱大概率不可能赚的也是聪明人的钱，所以从逻辑上说媒体的评价也算切实。但媒体也忽视了一个这个时代的现实，那就是品牌的厉害之处。品牌从最初仅仅用来识别自家牲畜的印记一直发展到如今用来区分无以计数的各色商品，它的设计进化之路，绝对不是“又蠢又穷又虚荣”的产物。黑格尔说过：凡是现实的都是合乎理性的，凡是合乎理性的都是现实的：也就是我们熟知的“存在即合理”。它的合理性，是存在于大众对事物最直接的评判之中的，如果帆布袋+不太知名的品牌图腾，它的价值有多少？恐怕80元都无人问津，它只是一块普通的存在于任何车间仓库的一块布料。个人虽然不鼓吹高奢消费主义，也不会加入又蠢又穷又虚荣的一群（主要还是贵了），但任何能把一群人打成一堆的绝对话语，都是值得可疑的。宇宙没有铁定如一的真理和标准，如果有，这句话本身也是值得怀疑的。