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10.05 Soda Shop：设计风格的轮回

百事可乐Soda Shop系列产品采用了复古的包装设计风格，让人眼前一亮。蓝色的经典字标搭配更现代的红蓝笑脸logo，包装设计风格复古又现代，将上世纪经典而怀旧的汽水店店面用现代的表现手法演绎出来，不可不说是一个成功的风格延续和推陈出新。复古的蓝色字标自然地将两种颜色分开，大面积的留白和蓝色的字体对比鲜明，十分年轻态。作为 Soda Shop 推出的一部分，百事可乐与美国饶舌女歌手 Doja Cat 更是合作拍摄了全新广告MV，翻唱了1978年音乐剧《油脂（Grease）》中的标志性歌曲《You’re the One That I Want（你是我的唯一）》，对此百事可乐营销副总裁 Todd Kaplan 表示：「百事可乐在音乐方面有着悠久的传统，这次与 Doja Cat 合作推出百事可乐 Soda Shop 是对这一传统的延续，我们感到非常兴奋。百事可乐 Soda Shop 由此向怀旧的汽水店致敬，这必将成为我们限量产品中的经典之作。」其实早自上世纪60年代开始，百事可乐手写风格的字标「Pepsi-Cola」就随着时间逐渐淡出是市场。但随着近年来市场的火热，这款消失很久的字标又一次以一种全新的面貌回归。2014年，百事可乐的瓶盖和标签的背部设计首次出现了复古的「Pepsi-Cola」字标。随后，在其他产品中，陆续采用这种现代图形与复古字体结合的设计风格演绎，出现在消费者的视野中。