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略感平淡的品牌包装设计升级

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有的品牌需要升级,是因为视觉的陈旧,跟不上时代的潮流所需。有的则是时间需要给出一点不同的东西,哪怕是为了改变而改变。中华的品牌logo设计,从最初的的书法体到2011年的严谨大方的美术字体再到此后的“微笑体”,都能体现出一个品牌每次升级前明确的思路和策略意图,市场的发展、时代的审美倾向都也能牙膏的产品包装设计上也能体现出来。到了最近一次的品牌升级,原来带有美好联想意味的微笑符号不见了,字体也从原来棱角圆柔变的略为拘谨,也许是因为时下的商业环境晦暗不明而变得小心翼翼?总之,一个品牌十年间积累的一个符号不见了,不得不说是一个品牌发展的缺憾。作为包装上的一个良性资产,它的市场价值是无可比拟的,如果加以再设计、延展成为更新设计的一部分,也许能给消费者一种熟悉而全新的视觉体验。
总而言之,这是一次相对务实又中规中矩的品牌设计升级策略,它在中华牙膏的产品包装设计上也一样体现了出来,值得肯定的一点是,线条柔和的瓶型设计比较有温暖感,能很好的贴合日常消费产品的使用体验,同时作为卖货的品牌符号,醒目的红色logo元素配比也能为产品的陈列效果拉高回头率。

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