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品牌设计·小米的品牌涅槃

品牌设计·小米的品牌涅槃

小米的标志设计升级了。一石激起千层浪。
小米需要和原研哉发生一点关系,这应该是品牌策略的驱导。这个关系能带来多大的变化不太重要,logo也不重要,因为它已经在那里,它只是这场关系所需的一个理由。大师可能思考了N天/年或一杯咖啡的时间(后据说有3年之久),最后只用AI拉个一个圆角,就像伟人划了一个圈,弹指之间,小米的灵魂里加入了对生命的思考,对生活的感悟,小米似乎还是那个小米,但来自内部的炙热将给它带来变身爆米花的文化效力。
何谓设计?1、见山是山,见水是水。2、见山不是山,见水不是水。3、见山还是山,见水还是水。此为设计的三重天,有此境界,200万的设计费当然很值,因为它让品牌终于越过了形式的山丘看到了旷日持久的价值储备。
一石激起千层浪,可能只是小米品牌价值链的开端。品牌真正的创意价值,远在设计的本身表象之外。
一直认为,在日本众多的设计者中,原研哉始终是一个独特的存在。他是设计师中的哲思者,在其经手的诸多品牌中,只要稍加思辨,就能明了他浓浓的人文风格及深入品牌命脉的思考术。大象无形,大音无声,设计亦如是。

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