01.19 品牌VI设计·汉堡王初心依旧但焕然如新

互联网生态下有句被喊滥了的口号：不忘初心。近日汉堡王则用实际行动来阐释了这句话的真实意义。从2021年起，其品牌全新的是视觉系统包含门店形象设计、员工服装、全线产品包装等品牌物料都全部替换成新的品牌VI设计系统。原先经典的留给消费者深刻印象的黄红蓝三色汉堡形状的logo设计不少人都已经熟稔在心，不过这个沿用20年的logo设计如今也要旧貌换新颜了。也许，汉堡王是想借这样一波眼球的新鲜度重新唤起人们对产品的热情？毕竟在这个追求生活健康、重视自然生态的时代主流来说，油炸食物似乎已经很难再恢复往日荣光和江湖地位。

原本汉堡王的logo整体为圆形，由红色的汉堡王（BURGER KING）字样、黄色的汉堡片和蓝色的弧线组成，而新logo则更为简洁，看起来也更有温暖感：橙色的面包片中间夹着BURGER KING字样，字体更为圆润饱满，充满了食欲。汉堡王表示这是他们自己设计的名为“火焰”的新字体，看起来显得更圆润扎实，仿佛在告诉每一个进来的消费者：看，胖胖的也很好不是嘛。

更新后的汉堡王logo，其实也是对汉堡王早年logo的致敬。
其实从1969年到1999年间的30年，汉堡王的logo便是类似的造型：两片汉堡夹着“汉堡王”字样，只是与如今的相比，当年的logo颜色、字体设计略有不同——1969年到1994年的logo字体更圆润，汉堡片为黄色，而1994年到1999年间的logo则与如今的最像，只是细细比对之下，你会发现——2021年的新logo汉堡片变得更厚了。细微之处的变化，背后表现的是两个时代的人不同的感受。
新旧LOGO一览