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VI设计·不看、不听、不说

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一个好的设计往往先会有一个新鲜的概念。由概念开始,穿针引线,组织起品牌强大有力的视觉系统,并以此感染消费者。
The Dons的VI设计公司就巧妙的将概念引入了这个品牌的标志设计之中。由三只猴子的不同动作引发人的猜测,好玩的动作自然引发与消费者潜意识的互动关系,这也可以说是品牌印象强化的手法之一。
如仅仅从设计表现来看,这三只猴子的形象元素其实本来自中国文化传统,始缘自论语:“非礼勿视,非礼勿言,非礼勿听。” ,代表的是,不看,不听,不说。这种文化元素在日本文化中又派生出《三猿像》图画来。图画中三只猴子,一只捂耳,一只掩嘴,一只蒙眼,表示不听不说不看。在文化的渗透影响之下,土耳其导演努里•比格•锡兰也在2008年拍出一部剧情片《三只猴子》,片名取自于日本的三猿像,三猿像中三只猴子形态分别为掩耳、遮眼、捂嘴。投射剧中人物对车祸、妻子偷情、肇事者死亡的真相听而不闻、视而不见、闭嘴不言。
可见,文化符号是广泛的,设计也是文化符号形式的一种,设计师的思路更应该广而化之,思路往往决定着设计项目的文化广泛度和容纳量,而品牌文化内容的厚度,又决定着品牌生长的空间和视野的高度,和传播上的话题性。
综而言之,品牌是一个文化的综合体,它不是单一的视觉元素的堆砌变化。品牌传播的优劣,有时是从创意的起点开始,而不仅仅是过程。

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3只猴子 / 三不猿 / Three Monkeys / Daydreams,导演: 努里·比格·锡兰。

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