12.18 VI设计·不看、不听、不说

一个好的设计往往先会有一个新鲜的概念。由概念开始，穿针引线，组织起品牌强大有力的视觉系统，并以此感染消费者。
The Dons的VI设计公司就巧妙的将概念引入了这个品牌的标志设计之中。由三只猴子的不同动作引发人的猜测，好玩的动作自然引发与消费者潜意识的互动关系，这也可以说是品牌印象强化的手法之一。
如仅仅从设计表现来看，这三只猴子的形象元素其实本来自中国文化传统，始缘自论语：“非礼勿视，非礼勿言，非礼勿听。” ，代表的是，不看，不听，不说。这种文化元素在日本文化中又派生出《三猿像》图画来。图画中三只猴子，一只捂耳，一只掩嘴，一只蒙眼，表示不听不说不看。在文化的渗透影响之下，土耳其导演努里•比格•锡兰也在2008年拍出一部剧情片《三只猴子》，片名取自于日本的三猿像，三猿像中三只猴子形态分别为掩耳、遮眼、捂嘴。投射剧中人物对车祸、妻子偷情、肇事者死亡的真相听而不闻、视而不见、闭嘴不言。
可见，文化符号是广泛的，设计也是文化符号形式的一种，设计师的思路更应该广而化之，思路往往决定着设计项目的文化广泛度和容纳量，而品牌文化内容的厚度，又决定着品牌生长的空间和视野的高度，和传播上的话题性。
综而言之，品牌是一个文化的综合体，它不是单一的视觉元素的堆砌变化。品牌传播的优劣，有时是从创意的起点开始，而不仅仅是过程。

3只猴子 / 三不猿 / Three Monkeys / Daydreams，导演: 努里·比格·锡兰。