12.04 品牌VI设计升级：瘦身的大众

瘦身的潮流，如今已不仅仅是爱美女士的专属标签了，它已经成功进入到品牌领域内了。早前在法兰克福车展前夕的“大众之夜”上， 大众品牌董事会成员于尔根·斯塔克曼公布了全新品牌LOGO设计，以“全新大众”的品牌定位，启动了品牌重要的新战略，在如今世界汽车企业进行新能源汽车的战略方向上看，这也是大众加速布局电动化的标志之一。大众重要人士满怀雄心壮志的表示“大众品牌正在经历重要历史变革，在排放和其他因素中寻找平衡点。现在是时候用我们新的品牌logo向世界表明我们态度了。”

新的品牌VI设计系统，向人们展示了一个年轻的、富有朝气的标志形象。

从设计上看，新的logo扁平化的设计完全迎合了早已流行世界的审美风格，它完全代替了原来经典立体的质感，与之前的饱满结实的结构相比，新LOGO线条变得纤细、雅致。对于一个有着悠久发展历史的汽车老品牌来说，这个结果着实让人有些意外！无论如何，这个决定对于品牌高层老说，愿意和世界同步的这个改变趋势是值得赞叹和肯定的。如你所知，大部分在行业内处于一线的企业总是处在已经取得的成绩上面小心翼翼，瞻前顾后，难免有固步自封之嫌。

据说新的品牌趋势发布之后，在今年11月量产后，现在已经有超过3万辆车已经被预定。对于新LOGO的横空出世，大众董事会成员品牌销售负责人Jürgen Stackmann特意点出：
The new brand design marks the start of the new era for Volkswagen（新的品牌设计，标志着大众全新的开始）。
具体原因，据说是大众认为之前其品牌形象太德国化了，过于严肃和呆板，对消费者来说难免有一种距离感，隔离感。更难达到对海外客户的情感吸引，于是在这种新的问题面前，大众决定改变之前经典的设计，让新LOGO来传达大众品牌“更年轻、更数字化、更现代化”的一面。

新的品牌形象更多地应用了深蓝、浅蓝和白色这三种简洁的色系。由于品牌视觉要素的设计简化，未来的数字用户界面也将使用一套新的“移动框架moving frame”来灵活应用新LOGO。从这一套全新的品牌vi设计应用来看，确实达到了大众所期望的要求。似乎一个年轻的老品牌在对全世界呐喊着：瘦了的我，你们喜欢吗？
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